「さよなら新田」「ユックリズムJAPAN」「グッバイセグメント」「イチ抜け日本」「ペット転用」「便利な不便」「清貧から清富へ」……「平均年齢55歳国家」を豊かに生き抜く知恵を満載！

つい先日までのような、人口がとんでもない規模で増加していく社会のほうが「例外」であって、これから日本は再び「正常な状態」に戻っていく過程なのである──。
これから来る「人口が停滞し、やがて減少しはじめる時代」には、どんな方法が大いなる可能性を持っているのか、そしてその時代に快適に生きていくにはどんな方法が適切なのかを、いくつかのキーワードとともに考えていこうと思います。

（──「本文」より抜粋）

[著] 林光(はやし・ひかる)

1947年生まれ。慶應義塾大学文学部哲学科美術史学専攻。博報堂入社後、博報堂生活総合研究所に。04年から所長。07 年同所を退職し、社会評論家として独立。現在、ナレッジ・ファクトリー代表。消費社会論、生活者動向予測、団塊世代分析、自動車文化などが主要研究テーマ。新日本未来学会理事、日本アイスクリーム協会学識理事、内閣府男女共同参画会議将来像検討委員会委員や、埼玉大学教養学部、明海大学経済学部、東京大学社会情報研究所、慶応義塾大学文学部などで非常勤講師を歴任。著書には、『職人技を見て歩く』(光文社)、『「分衆」の誕生』(日本経済新聞社)、『タウンウォッチング』(PHP研究所)、『「五感」の時代』(プレジデント社）など、多数の共著書がある。

人口減少社会に起こる三つの変化
少子化がもたらす廃校2000校
大学全入と定員割れ、そして大学廃校へ
少子化の進行は家族の崩壊を進める
限界集落という悲しい言葉すら死語になってしまう時代
高齢の夕張、若年の浦安――『人口増＝発展』の時代とは対極の世界
「再び成長」神話は仕舞っておきましょう
インフラ整備の時代からインフラ廃墟の時代へ
すべての企業も商店も右肩下がりになる時代
経団連も不安視する人口減少
総人口の減少よりも10年も前に、労働人口は減少しはじめている
人口減少が続けば、やがて日本から人がいなくなる

第2章　
なぜ、人口は減少してしまうのか

足し算が減り引き算が増えるから人口は減少する
「人類の進歩と調和」
江戸時代の日本の人口は3000万人だった
同年生まれの人数がもっとも多かったのは何歳のときですか
50年後、1億人を切るのか日本の人口
人口が減る理由は二つあります
人口移動は全国規模で行われた
出生数マイナス・死亡者数がプラスの時代からマイナスの時代へ
これから人口が増えるのは常夏の沖縄県だけ
死亡率が下がると出生率も下がるのが生物の原則？
日本で人が住めるのは国土のたったの5分の1
平均年齢が55歳！の国って、いったい？

第3章　
人口減少に対する取り組み

豊かではなかったからこそ夢があった時代
「豊かさ」を実現した人口拡大と核家族化
人口が増えるということは「混む」ということ
未来を描く三つの方向
買えない不況から買わない不況へ
新しいことに意味のあった時代から維持することに意味がある時代へ
足りなければ補充すればいいんじゃない？

第4章　
「減」の時代の、10の方法

方法その1　「政治の方法」のキーワードは「さよなら新田」
方法その2　「行政の方法」のキーワードは「開発・調整から維持・革新へ」
方法その3　「人間の方法」のキーワードは「ユックリズムJAPAN」
方法その4　「エリアの方法」のキ―ワードは「広げると、可能性も広がる」
方法その5　「ビジネスの方法」のキーワードは「グッバイセグメント」
方法その6　「国際的な方法」のキーワードは「イチ抜け日本」
方法その7　「家族の方法」のキーワードは「ペット転用」
方法その8　「消費者との新しい関係」のキーワードは「客を知れば百戦危うからず」
方法その9　「マーケティングの方法」のキーワードは「便利な不便」
方法その10　「人生の方法」のキーワードは「清貧から清富へ」