はじめに

第1章
「よろこばせたい」×「うれしくない」＝ムダ？

第2章
あなたにあげたそれ、いくらしたと思う？

「消費は雇用を生む」に踊らされるな
「払ってもいい金額」と「払った金額」の差
たとえあなたのことがどんなに好きでも……
「必要でない橋」をつくると損失はいくら？
やっぱり現金がいちばんいい？
他人が自分より「いい選択」をする場合

第3章
クリスマス消費はクリスマス浪費

クリスマス予算は1世帯あたり470～870ドル

第4章
もらったとたんに価値が目減りする！

贈り物による「死重損失」を調査する
あげた額よりもらった額は18％少なく感じる
おじさん、おばさんからの贈り物は要注意
12月は買い物に費やす時間も倍増

第5章
政府はなぜ現物支給にこだわるのか？

チーズが「現金」に化けるとき
子供の補助金で親は覚醒剤を買うかもしれない
現金を贈ることへの心理的抵抗感
予算が大きいほど現金はOK

第6章
世界を席巻した「贈り物」資本主義

日本の「年末商戦」の不思議
アメリカも驚くロシアの熱狂的クリスマス消費
ヨーロッパでも、インドでも

第7章
ムダ遣いは100年前から続いている

クリスマス支出は65年で3倍に

第8章
借金をしてまでプレゼントを買いますか？

「貯められない」人のためのシステム
クレジットカードは救世主か？
借金で買ってもらったプレゼントなんて

第9章
贈り物は義務か？　贅沢か？

裕福になるほど買うもの、買わなくなるもの
ガソリンや食料と同レベルの所得弾力性
お金持ちは「教育」と「貯蓄」が好き
クリスマスは生活必需品に近い

第10章
サンタクロースはセールスマン

ショッピングモールにキリストがいないと怒る人たち

第11章
それでも消費は善なのか？

自発的にすることはすべて正当化されるのか
違法でなくてもやらない理由
しつけのいい孫とやさしいおばあちゃんは最悪の組み合わせ

第12章
現金と商品券で贈り物の効率アップ

ギフトカードの1割は使われないまま

第13章
なぜビル・ゲイツは巨額の寄付をするのか

世の中には金持ちがたくさんいる
均等分配は公平か、不公平か？
貧しい人への贈り物は「高級品」である
あなたがバフェットにはなれないとしても

第14章
贈り物で「世直し」をしよう！

クリスマスプレゼントの3分の1は商品券
毎年23個の贈り物をどうやって選ぶか
「命名権」を贈るという考え方
慈善ギフトカードのすすめ
「善意のショッピングモール」がなくても

訳者あとがき

注釈