「新富裕層」の生態を、　『下流社会』の三浦展が解剖する！

　本書は、三浦展が主宰する株式会社カルチャースタディーズ研究所が、富裕層マーケティングの第一人者である臼井宥文氏が代表を務める株式会社イー・マーケティング、そして生活者マーケティング企業として多くの実績がある株式会社プラン・ドゥと共同で行ったアンケート「富裕層ライフスタイル調査」の分析をベースに、プレジデント編集部が行った富裕層へのインタビューなどを追加して構成されている。　　富裕層に関しては、これまですでに多くの本が出ているが、どれも総論的であり、また金融市場を中心に書かれたものが多かったと思う。そこで本書では、このアンケート調査をもとに、富裕層の消費、生活、意識、価値観の実態を具体的に論じた。おそらく初めての本格的な富裕層分析である。
　改めて申すまでもないが、私が2005年9月に上梓した光文社新書『下流社会』は、またたく間に80万部のベストセラーになった。おかげさまで、階層社会における消費市場の変化に関するお問い合わせを多数頂き、講演だけでも年間100回にのぼった。
　そこで私は、下流とは反対の上流についても、自分なりに調査分析をした結果を世に広めたいと考えた。そう思っていた矢先、イー・マーケティングの臼井社長と対談する機会を頂いたので、対談後、共同で調査ができないかとご相談したところ、すぐに快諾を頂き、さっそく調査を行うことになった。

（──本書「はじめに」より抜粋）

[著] 三浦展(みうら・あつし)

消費社会研究家、マーケティング・アナリスト、カルチャースタディーズ研究所主宰。1958年生まれ。82年、一橋大学社会学部卒。同年、パルコ入社。『アクロス』編集室勤務。のち同誌編集長。90年、三菱総合研究所入社。99年、カルチャースタディーズ研究所設立。『下流社会――新たな階層集団の出現』（光文社）、『格差が遺伝する！――子どもの下流化を防ぐには』（宝島社）、『吉祥寺スタイル――楽しい街の50の秘密』（文藝春秋、共著）『ファスト風土化する日本――郊外化とその病理』（洋泉社）、『「家族」と「幸福」の戦後史――郊外の夢と現実』（講談社）など著者多数。

ありあまる資産を持つが、多忙。消費、余暇生活に不満
年収1億円以上だと階層意識は44％が「上」である／真性富裕層は不動産リッチ
デザインのよい住宅設備を求める／信頼できる人間からの情報を重視する
年間ファッション費は200万円だが、意外に地味なサービス消費
古い価値観が家事サービス消費を阻害している／富裕層はパーティで人脈をつくる
意外に少ないレジャー消費／有閑階級ではなく仕事人間
消費性向が高いハイソ志向の新人類、団塊男性は「質実剛健」
夫婦ともに所得のあるケースが多い新人類世代
新人類は外車好き／新人類はセキュリティ設備、団塊は坪庭
ホテルライクなサービスを求める／新人類はホームパーティ隙
ブランド好きな新人類世代男性
イトーヨーカ堂の団塊世代、デパ地下と食品スーパーの新人類／団塊男性は新宿が好き
サービス消費は新人類女性が担う
おしゃれで文化好きなロハス・ボボス的団塊ジュニア
ロハスとボボスとは？／団塊ジュニアが多い
港区のヴィンテージ・マンションに住んで、車を持たない／ブランド好きだが、自然も好き
高級外食市場を支える／海外旅行は頻繁、旅行目的は自然と文化
日本文化好き／地方の土地と古民家を買う／「知」「美」「交」を重視
有閑マダムから有職女性へ――消費の主役は変わる
役員、開業医の女性が多い／有職女性のほうが資産が多い
毎月のこづかい1000以上が17％
伊勢丹好調の秘密は有職女性？／忙しい女性の不満を取り除け
商品情報はインターネット経由／多忙な有職女性は家事サービスにお金を出す